?

Log in

No account? Create an account

June 5th, 2019

[reposted post] Свято место

Еще одна хорошая, но очень большая, статья на английском - о мамах-блогерах. В англоязычном интернете такое явление, как популярная мать-блогерша, зарабатывающая на своем блоге, появилось, конечно, раньше, чем в рунете. Но понятно, в целом мы двигаемся в одну и ту же сторону.

В этой статье рассказывается, как все начиналось. Как сначала интернет был просто местом, где матери могли излить душу и найти единомышленниц. Аудитории становились все больше, и за людьми шли деньги. Сначала баннеры, потом обзоры товаров. Матери с удивлением обнаруживали, что становятся инфлюенсерками. Что издательства заключают с ними договора, книги становятся бестселлерами. Что если они недовольны какой-то услугой или товаром, есть шанс достучаться до компании и добиться исправления ситуации.

Статья эта - репортаж со съезда Mom 2.0 Summit, билет - 529 долларов. Среди выступающих - знаменитая Брене Браун. Представители Amazon, Best Buy, Dove и Google предлагают участницам печенья и массажи, процедуры ухода за волосами и влажные салфетки для детей.

Матери в США совершают 85% покупок для дома, и обладают общей покупательной силой в 2,4 триллиона долларов в год. Не удивительно, что со временем бренды начали бегать за женщинами, а не наоборот.

Изнанка популярности мам-блогерок печальная. Замужние женщины в США все еще делают в два раза больше неоплачиваемой домашней работы, чем женатые мужчины. 42% матерей используют отгулы для ухода за детьми, и только 28% отцов. Материнство, вернее, наказание за него - одна из ведущих причин в разрыве зарплат между мужчинами и женщинами. Как говорит одна из участниц съезда: "Мы называем материнство святым. Мы заманиваем женщин в это святое пространство. И им даже нельзя на этом заработать?"

Естественно, с ростом числа мам-блогерш, стали появляться типажи и личные бренды. Мама-кулинарка, спортивная мать, мама-обзорщица, хреновая мать, красивая мать, христианка, с детьми на домашнем обучении, мать, которая любит выпить и матерится... Умение построить собственный бренд на пересечении идентичностей - один из важнейших сегодняшних трендов.

Правда, гуру мам-блогинга обвиняют в том, что они, по сути, создают пирамиды. Как и продавцы косметики типа Мэри Кей, они цепляют ту же самую аудиторию, женщин, изолированных семьей и детьми, и предлагают им примерно такую же пирамиду. Учат проводить курсы, поощряют поощрять. Реально зарабатывают, кажется, только те, кто на вершине. И нет никаких гарантий, что после всех курсов по построению бренда в инстаграме и тому подобных, твой блог выстрелит. Только в отличие от MLM, мать продает, по сути, саму себя.

Но матерей-блогерш и так многовато критикуют. За все и со всех сторон. Журналистка когда-то написала в собственном блоге, как она любит дарить детям много подарков на рождество. Ее запись стала популярной, к ней приехали репортеры. В статьях ее объявили материалисткой... Каждую зиму эти статьи о ней всплывают снова, и она снова получает к празднику письма от хейтеров. Матерей-блогерш критикуют за фальшивые и приторные образы в инстаграме, но когда они пишут о материнстве честно - опять-таки сталкиваются с волной агрессии. Еще одна участница рассказывает, что стоило ей пожаловаться на то, как тяжело совмещать материнство и работу, ее завалили критикой и требованиями уволиться с работы.

В финале журналистка спрашивают знакомую, смущает ли ее то, что она пытается заработать на материнстве? "Я буду относиться к материнству, как к чему-то непорочному", - отвечает она: "Когда его перестанут регулировать на каждом шагу и наживаться на моем бесплатном труде".

Источник: https://www.topic.com/the-mommy-blog-is-dead-long-live-the-mommy-blog

Latest Month

October 2019
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
Powered by LiveJournal.com
Designed by Tiffany Chow