August 26th, 2016

юзерпик от Смолева

10 глупых признаков всяких тупиц

Злой список, что-нибудь вроде "Брось эти 10 привычек, если тебе за 30!" - гарантированно успешный текст на развлекательном ресурсе. И писать их легко. Обычно авторы, малость взбодрившись личной ненавистью, споро высасывают круглое число из пальца. Если текст никому не понравится, то он точно кого-нибудь взбесит. А с точки зрения многих в интернете толпа, усыпающая тебя розами, и толпа, собравшаяся у тебя в комментариях с вилами и факелами - это одно и то же в пересчете на трафик.

Но иногда злой список не срабатывает. Вроде старались, всех обидели, а текст не читают. Не комментируют, не делятся. Или хуже - та самая толпа с факелами сбежалась, а начальству это неприятно почему-то. Хотим, говорят, популярность, но не такую.

Обычно дело в недооценке аудитории.

1. Вы недооценили добрые чувства ваших читательниц. Какие добрые чувства? Милосердие, справедливость, свободолюбие. Может быть, они сами никогда не наденут джинсы с низкой посадкой, но положат жизнь за право других их носить. Лучше всего - жизнь журналиста. Высокоморальные читатели - самые активные. Они и набегут, и письма напишут, и флэшмоб против вас организуют. Страшное дело, в общем.

2. Вы недооценили интеллект ваших читательниц. Специалистка сунулась в ваши "10 главных ошибок любителей Сталина" и нашла там 20 отвратительных исторических ляпов. Кулинар надеялся в статье о главных кулинарных преступлениях увидеть что-то поинтереснее совета не класть майонез во что попало. Людям стало обидно за потраченное время, и они ушли. Да, такие читатели чаще всего уходят молча. Разве что кто-то особо закусливый разразится статьей с дотошным разбором. Причем из вредности ссылку постарается не давать.

3. Вы недооценили труд ваших читательниц. Какой труд? Ну, например, тот, который они приложили, чтобы поехать в отпуск, сделать ремонт, сварганить семислойный салат, составить свои музыкальные или литературные вкусы... А потом они прочитали, что все это, например, признаки быдла. Такие люди обычно уходят молча, им стыдно признаваться. Но если кто-то все-таки решится написать: "Не знаю, че это они, а мне вот нравится..." то иногда запускается бурная цепная реакция.

А что со всем этим делать? Например, можно просто постараться никого специально не обижать. Ну а почему бы и нет? В 90% таких текстов все равно никакой ценности нет, замени их все на фотографии котиков, и интернет не обеднеет. Но есть способы все-таки пустить в дело свою желчь и обойти недовольных.

1. Есть два способа примириться с моралистами. Первый - это юмор. Только не первого уровня! Например, написали вы, что афгани - уродливы. Подумали, решили сделать смешно, и написали, что афгани выглядят так, будто человек обосрался. Стало еще хуже. Добавили к хамству оскорбление. А вот, например, заявили вы текст о том, что нельзя носить после 30. Люди пошли по ссылке, уже мысленно закипая... а там у вас усики Гитлера, кольцо Саурона и еще десяток примет темных властелинов с соответствующими смешными комментариями. Критики обезоружены, может, в благодарность и репостнут.
Второй способ - разобраться, что этих людей реально бесит. Так получаются тексты о самых неудачных высказываниях политиков, о самых наглых мошенниках года и тому подобные "сексисты года".

3. Экспертов я оставлю на потом, это самые сложные кадры. :) Не обидеть людей, которые любят то, что вы ругаете, невозможно. Но если все-таки душа просит и навесные потолки не дают вам покоя, то можно переформулировать оскорбления в добрые советы. Как исправить 7 распространенных ошибок в интерьере. Как спасти праздничный стол от скуки. В таком вот роде. Кстати, специалисты по продвижению клялись мне, что самые работающие тексты так, примерно, и выглядят.

2. Наконец, профи. Как их побороть и, тем более, привлечь на свою сторону? Есть только один способ, и он очень тяжелый. Надо заварить кофе, выключить ФБ и написать хороший текст. Кинуть дальше, копнуть глубже, найти тему, на которую еще не писали. Это самая ценная в долгосрочной перспективе работа. Не сразу, но вам будут благодарны и специалисты, и правдолюбы, и потребители. А особенно благодарны будут сайты-копипастеры, которые все старое друг у друга десять раз своровали.